حقيبة التدريبية
تحليل بيانات الحملات الإعلانية باستخدام Power BI وGoogle Analytics
ثلاثة أيام (15 ساعة تدريبية)
تتضمن الحقيبة الملفات التالية:
- شرائح العرض PowerPoint
- دليل المدرب Word
- مذكرة المتدرب Word
- أوراق العمل Word
- الدليل التعريفي للحقيبة Word
- الاختبار القبلي والبعدي Word
- استمارة تقييم دورة تدريبية Word
جميع الملفات مفتوحة وقابلة للتعديل
الهدف العام:
تمكين المشاركين من تحليل بيانات الحملات الإعلانية رقمياً باستخدام Google Analytics وPower BI لاستخراج الرؤى التسويقية، وقياس الأداء، وتحسين العائد على الاستثمار الإعلاني (ROI) من خلال لوحات بيانات تفاعلية وتقارير احترافية قائمة على البيانات.
الأهداف التفصيلية:
تعريف المشاركين بمفاهيم تحليل بيانات الحملات الإعلانية
تنمية مهارات استخدام Google Analytics في تحليل أداء الحملات
توظيف Power BI في بناء لوحات قياس الأداء الإعلاني
تحليل مؤشرات الأداء الرئيسية للحملات (KPIs)
ربط بيانات الإعلانات مع مصادر البيانات المختلفة
قياس العائد على الاستثمار (ROI & ROAS) بدقة
تحليل رحلة العميل من الإعلان إلى التحويل
تمكين المشاركين من إعداد تقارير ولوحات تحكم تسويقية احترافية
الفئة المستهدفة:
مديرو التسويق الرقمي
مختصو الإعلانات المدفوعة (PPC Specialists)
محللو البيانات التسويقية
مديرو الحملات الإعلانية
أصحاب المشاريع والمتاجر الإلكترونية
مختصو التحول الرقمي
أخصائيو Business Intelligence
الأساليب التدريبية:
التدريب العملي التطبيقي
تحليل بيانات حملات إعلانية واقعية
ورش بناء لوحات Power BI
التطبيق المباشر على Google Analytics (GA4)
دراسة حالات تسويقية
المحاكاة التطبيقية
التعلم بالمشروعات
تصميم Dashboards تفاعلية
مخرجات البرنامج:
تحليل أداء الحملات الإعلانية باستخدام GA4 وPower BI
بناء لوحات بيانات إعلانية احترافية (Marketing Dashboards)
قياس ROI وROAS للحملات بدقة
تحليل سلوك المستخدم بعد النقر على الإعلان
تحسين كفاءة الإنفاق الإعلاني
اكتشاف نقاط القوة والضعف في الحملات
اتخاذ قرارات تسويقية مبنية على البيانات
المحاور التدريبية:
اليوم التدريبي الأول: أساسيات تحليل بيانات الحملات الإعلانية وGoogle Analytics
الجلسة التدريبية الأولى:
مفهوم تحليل بيانات الحملات الإعلانية الرقمية
أنواع الحملات الإعلانية (Search – Display – Social – Video)
مؤشرات الأداء الإعلاني (CTR – CPC – CPA – Conversion Rate – ROAS)
نظرة عامة على Google Analytics 4 (GA4)
ربط الحملات الإعلانية بـ GA4 وUTM Tracking
تحليل مصادر الزيارات الإعلانية
الجلسة التدريبية الثانية:
تحليل أداء الحملات داخل GA4
تحليل القنوات التسويقية (Paid Search – Social Ads – Display)
تحليل سلوك المستخدم بعد الإعلان
تحليل صفحات الهبوط (Landing Page Performance)
تحليل مسار التحويل (Conversion Funnel)
ورشة تطبيقية: تحليل حملة إعلانية حقيقية عبر GA4
اليوم التدريبي الثاني: بناء لوحات تحليل الحملات باستخدام Power BI
الجلسة التدريبية الأولى:
مدخل إلى Power BI في التحليل التسويقي
استيراد بيانات الحملات الإعلانية إلى Power BI
تنظيف البيانات وربط مصادر متعددة
تصميم مؤشرات الأداء التسويقي (Marketing KPIs)
بناء نماذج البيانات (Data Modeling)
ورشة تطبيقية: إعداد Dashboard للحملات الإعلانية
الجلسة التدريبية الثانية:
تصميم لوحات قياس الأداء (Campaign Performance Dashboards)
تحليل ROI وROAS باستخدام Power BI
تحليل الأداء حسب القناة والجمهور
تحليل التكاليف مقابل النتائج
إنشاء تقارير تفاعلية للإدارة العليا
تطبيق عملي: لوحة تحكم لحملة متعددة المنصات
اليوم التدريبي الثالث: التحليل المتقدم واتخاذ القرار القائم على البيانات
الجلسة التدريبية الأولى:
تحليل العائد على الاستثمار الإعلاني (ROI Analytics)
تحليل رحلة العميل من الإعلان إلى الشراء
تحليل أداء الإعلانات عبر المنصات المختلفة
تحليل الحملات منخفضة الأداء ومعالجتها
التنبؤ بالأداء المستقبلي للحملات
الجلسة التدريبية الثانية:
أتمتة التقارير التسويقية باستخدام Power BI
ربط Power BI مع Google Analytics وGoogle Ads
أخطاء شائعة في تحليل بيانات الحملات الإعلانية
مشروع تطبيقي: إعداد تقرير متكامل لتحليل بيانات حملة إعلانية باستخدام GA4 وPower BI
عرض المشاريع والتقييم الاحترافي
التقييم البعدي واستخلاص الدروس التطبيقية
النشاط الختامي: إعداد Dashboard احترافي لقياس أداء الحملات الإعلانية