الحقيبة التدريبية
التسويق عبر المؤثرين (Influencer Marketing)
خمسة أيام – (25 ساعة تدريبية)
تتضمن الحقيبة الملفات التالية:
- شرائح العرض PowerPoint
- دليل المدرب Word
- مذكرة المتدرب Word
- أوراق العمل Word
- الدليل التعريفي للحقيبة Word
- الاختبار القبلي والبعدي Word
- استمارة تقييم دورة تدريبية Word
جميع الملفات مفتوحة وقابلة للتعديل
الهدف العام
تمكين المشاركين من تصميم وتنفيذ استراتيجيات تسويق فعّالة عبر المؤثرين، بما يسهم في تعزيز الثقة بالعلامة التجارية وزيادة الانتشار والتفاعل، من خلال اختيار المؤثرين المناسبين وإدارة العلاقات معهم وقياس أثر الحملات بطرق علمية ومهنية.
الأهداف التفصيلية
• فهم مفهوم التسويق عبر المؤثرين وأهميته في البيئة الرقمية
• التمييز بين أنواع المؤثرين ودورهم في مراحل التسويق المختلفة
• اختيار المؤثرين الأنسب للعلامة التجارية بناءً على التحليل والبيانات
• بناء علاقات مهنية وإبداعية مع المؤثرين
• إعداد استراتيجيات تعاون تحقق نتائج ملموسة وقابلة للقياس
• إدارة المحتوى الترويجي وضمان توافقه مع هوية العلامة التجارية
• قياس الأداء وتحليل العائد من حملات المؤثرين
• تجنب الأخطاء القانونية والتعاقدية في التعاون مع المؤثرين
الفئة المستهدفة
• مدراء وأخصائيو التسويق والعلاقات العامة
• العاملون في وكالات الإعلان والتسويق الرقمي
• مدراء العلامة التجارية وإدارة السمعة المؤسسية
• أصحاب المشاريع والشركات الناشئة الراغبون في التعاون مع مؤثرين
المحاور التدريبية
اليوم الأول: مدخل إلى التسويق عبر المؤثرين
الجلسة الأولى: مفهوم التسويق عبر المؤثرين
• ما هو التسويق عبر المؤثرين؟
• تطور هذا النوع من التسويق في البيئة الرقمية
• أهمية الثقة والمصداقية في نجاح الحملات
الجلسة الثانية: أنواع المؤثرين
• المؤثرون الكبار (Mega & Macro Influencers)
• المؤثرون المتخصصون (Micro & Nano Influencers)
• الفرق بين الوصول الواسع والتأثير العميق
اليوم الثاني: اختيار المؤثرين المناسبين
الجلسة الأولى: معايير الاختيار الفعّال
• تحديد أهداف الحملة التسويقية
• دراسة جمهور المؤثر ومدى توافقه مع الفئة المستهدفة
• تحليل البيانات والمؤشرات (Engagement Rate – Authenticity Score)
الجلسة الثانية: أدوات البحث والتحليل
• استخدام أدوات تحليل المؤثرين (HypeAuditor – Influencer Marketing Hub – Modash)
• تحليل المحتوى السابق للمؤثرين
• بناء قائمة مختارة من المؤثرين المحتملين
اليوم الثالث: تصميم استراتيجية التعاون مع المؤثرين
الجلسة الأولى: إعداد خطة التعاون
• تحديد نوع التعاون (محتوى مدفوع – مراجعات – مسابقات – بث مباشر)
• صياغة الرسائل الترويجية المتسقة مع العلامة التجارية
• إدارة المحتوى والموافقة عليه قبل النشر
الجلسة الثانية: التعاقد والإدارة المهنية
• عناصر الاتفاق التعاقدي بين المؤسسة والمؤثر
• الاعتبارات الأخلاقية والقانونية
• الحفاظ على علاقة طويلة الأمد مع المؤثرين
اليوم الرابع: تنفيذ الحملة وقياس الأداء
الجلسة الأولى: تنفيذ الحملات عبر المنصات المختلفة
• Instagram، YouTube، TikTok، Snapchat، X (Twitter)
• إدارة المدة الزمنية للحملة ومراحل التنفيذ
• مراقبة تفاعل الجمهور أثناء الحملة
الجلسة الثانية: تحليل النتائج وقياس الأثر
• مؤشرات الأداء الأساسية (Reach – Engagement – Conversions)
• أدوات القياس والتحليل (Meta Insights – Google Analytics – Sprout Social)
• حساب العائد على الاستثمار من حملات المؤثرين (ROI)
اليوم الخامس: إدارة السمعة والمشروع التطبيقي الختامي
الجلسة الأولى: إدارة الانطباعات والسمعة الرقمية
• التعامل مع التعليقات وردود الأفعال
• استراتيجيات التصحيح عند حدوث الأزمات
• بناء الثقة المستدامة من خلال الشفافية والمصداقية
الجلسة الثانية: المشروع التطبيقي الختامي
• تصميم حملة تسويق عبر مؤثرين لمؤسسة افتراضية
• عرض المشاريع ومناقشتها أمام المجموعة
• استخلاص التوصيات والدروس المستفادة
الأساليب التدريبية
• محاضرات تفاعلية مدعومة بعروض مرئية
• ورش تطبيقية لتصميم حملات واقعية عبر المؤثرين
• دراسات حالة لعلامات تجارية نجحت في التعاون مع مؤثرين
• تمارين تحليل بيانات المؤثرين ومتابعة الأداء
• جلسات نقاش وتبادل تجارب وخبرات المشاركين
مخرجات البرنامج
• خطة متكاملة لتصميم وتنفيذ حملات تسويق عبر المؤثرين
• مهارة اختيار المؤثرين وتحليل جمهورهم وأثرهم
• القدرة على قياس العائد على الاستثمار من التعاون الإعلاني
• فهم الجوانب القانونية والتنظيمية للتسويق عبر المؤثرين