الحقيبة التدريبية
كتابة المحتوى الإعلامي والخطابات الرسمية باحترافية
5 أيام تدريبية – بمعدل (25) ساعة تدريبية
الهدف العام
تمكين المشاركين من تطوير مهاراتهم في كتابة المحتوى الإعلامي والخطابات الرسمية بأسلوب احترافي، يتسم بالدقة والوضوح والتأثير، وفق أسس الكتابة الإعلامية الحديثة ومعايير الاتصال المؤسسي الفعّال.
الأهداف التفصيلية
بنهاية البرنامج سيكون المتدرب قادراً على:
1. فهم قواعد وأسس الكتابة الإعلامية الرسمية والمهنية.
2. صياغة الرسائل الإعلامية والخطابات بأسلوب يعكس هوية المؤسسة.
3. كتابة البيانات والتقارير الصحفية باحترافية واتساق.
4. إعداد الخطابات الرسمية الموجهة للقيادات والجمهور العام.
5. تطبيق مهارات الإقناع والتأثير في الكتابة الإعلامية.
6. توظيف تقنيات التحرير الإعلامي في إعداد المحتوى الحديث.
7. مراجعة النصوص الإعلامية وضمان جودتها اللغوية والاتصالية.
الفئة المستهدفة
• العاملون في إدارات العلاقات العامة والإعلام.
• الناطقون الرسميون والمستشارون الإعلاميون.
• محررو المحتوى في المؤسسات والهيئات الحكومية والخاصة.
• مسؤولو الاتصال المؤسسي وصياغة الرسائل الرسمية.
• المهتمون بتطوير مهارات الكتابة الإعلامية والمهنية.
المحتوى التدريبي التفصيلي
اليوم الأول: مدخل إلى الكتابة الإعلامية والمحتوى المؤسسي
• مفهوم الكتابة الإعلامية ودورها في بناء الصورة المؤسسية.
• أنواع المحتوى الإعلامي (الخبري، التحليلي، الترويجي، التوعوي)
• خصائص الكتابة المؤسسية الفعّالة (الوضوح – الدقة – المصداقية – الإيجاز)
• الفرق بين الكتابة الصحفية والخطاب الرسمي.
• ورشة عمل: تحليل نماذج من محتوى إعلامي ناجح.
اليوم الثاني: مهارات صياغة المحتوى الإعلامي
• خطوات إعداد وصياغة المحتوى الإعلامي.
• عناصر الرسالة الإعلامية المؤثرة.
• استخدام الأسلوب القصصي (Storytelling) في الكتابة.
• بناء العناوين الجاذبة والمقدمة القوية.
• الكتابة بلغة احترافية خالية من التكرار والغموض.
• تمرين تطبيقي: كتابة بيان صحفي لموقف مؤسسي.
اليوم الثالث: كتابة الخطابات الرسمية والتقارير الإعلامية
• أنواع الخطابات الرسمية (الإدارية – الإعلامية – المراسمية – الجماهيرية)
• هيكل الخطاب الرسمي وأجزاؤه (الافتتاح – الفكرة – الخاتمة – التوصية)
• قواعد الصياغة الرسمية وأخلاقيات الكتابة المهنية.
• إعداد تقارير إعلامية شاملة تلخص الأحداث والنتائج.
• تمرين عملي: صياغة خطاب رسمي موجه لجمهور عام.
اليوم الرابع: التحرير الإعلامي واللغة الاتصالية المؤثرة
• مبادئ التحرير الإعلامي وصقل النصوص.
• اللغة الإعلامية بين الرسمية والإقناعية.
• استخدام أدوات التحرير الرقمي في تحسين النصوص.
• أخطاء شائعة في الكتابة الإعلامية وكيفية تفاديها.
• ورشة عمل تطبيقية: إعادة تحرير نصوص إعلامية بأسلوب احترافي.
اليوم الخامس: تطوير مهارات الإقناع والتأثير في الكتابة
• أساليب بناء التأثير في النص الإعلامي (المنطق – العاطفة – المصداقية)
• صياغة الرسائل ذات البعد الاستراتيجي والتوعوي.
• إدارة المحتوى في الأزمات الإعلامية.
• مراجعة وتدقيق النصوص قبل النشر أو الإرسال الرسمي.
• التقييم الختامي وتطبيق عملي: إعداد خطاب رسمي متكامل.
أساليب التدريب
• محاضرات تفاعلية وتمارين تطبيقية.
• ورش عمل لتحليل وصياغة محتوى إعلامي.
• دراسات حالة من مؤسسات محلية ودولية.
• تطبيقات عملية على كتابة البيانات والخطابات.
• تقييم فردي لمهارات الكتابة والتأثير.
مخرجات البرنامج
• نماذج احترافية للخطابات والبيانات الإعلامية.
• خطة تطوير شخصية لمهارات الكتابة الرسمية.
• أدوات لتحسين الأسلوب التحريري واللغوي.
• مهارات عملية في التحرير والصياغة الإعلامية.
• تعزيز الاحترافية في الكتابة والتواصل المؤسسي.