حقيبة التدريبية
استراتيجيات الاتصال الإعلامي الفعال
ثلاثة أيام (15 ساعة تدريبية)
تتضمن الحقيبة الملفات التالية:
- شرائح العرض PowerPoint
- دليل المدرب Word
- مذكرة المتدرب Word
- أوراق العمل Word
- الدليل التعريفي للحقيبة Word
- الاختبار القبلي والبعدي Word
- استمارة تقييم دورة تدريبية Word
جميع الملفات مفتوحة وقابلة للتعديل
الهدف العام:
تمكين المشاركين من التخطيط وإدارة الاتصال الإعلامي باحترافية، وصياغة الرسائل الإعلامية المؤثرة، وبناء علاقات إيجابية مع وسائل الإعلام والجمهور بما يعزز الصورة الذهنية للمؤسسة ويحقق أهدافها الاستراتيجية.
الأهداف التفصيلية:
فهم مفهوم الاتصال الإعلامي وأهميته الاستراتيجية.
التمييز بين أنواع الاتصال الإعلامي (داخلي وخارجي).
اكتساب مهارات صياغة الرسائل الإعلامية الفعّالة.
تنمية مهارات التعامل المهني مع وسائل الإعلام.
تعزيز القدرة على إدارة الأزمات الإعلامية والتواصل في الطوارئ.
القدرة على بناء خطة اتصال إعلامي متكاملة.
الفئة المستهدفة:
مديرو العلاقات العامة والإعلام.
المتحدثون الرسميون.
مسؤولو الاتصال المؤسسي.
مديرو الإدارات المعنيون بالتواصل الإعلامي.
الأساليب التدريبية:
العرض التفاعلي.
العصف الذهني.
دراسات حالة إعلامية.
محاكاة مقابلات صحفية ومؤتمرات إعلامية.
ورش عمل تطبيقية جماعية.
تحليل نماذج حملات إعلامية.
مخرجات البرنامج:
صياغة رسالة إعلامية واضحة ومؤثرة.
إعداد خطة اتصال إعلامي استراتيجية.
تعزيز مهارات التعامل مع الصحافة ووسائل الإعلام.
القدرة على إدارة التواصل الإعلامي في الأزمات.
المحاور التدريبية:
اليوم التدريبي الأول:
الجلسة التدريبية الأولى: مدخل إلى الاتصال الإعلامي
مفهوم الاتصال الإعلامي وأبعاده.
دور الاتصال الإعلامي في بناء الصورة الذهنية.
أنواع الاتصال الإعلامي (داخلي – خارجي).
عناصر عملية الاتصال الإعلامي.
الجلسة التدريبية الثانية: صياغة الرسائل الإعلامية
مكونات الرسالة الإعلامية الفعّالة.
تبسيط المعلومات المعقدة للجمهور.
تحديد الجمهور المستهدف وأسلوب الخطاب.
تمرين عملي على صياغة رسالة إعلامية.
اليوم التدريبي الثاني:
الجلسة التدريبية الأولى: التعامل مع وسائل الإعلام
أدوات التواصل مع الصحافة والإعلام.
إدارة المقابلات التلفزيونية والإذاعية.
قواعد الظهور الإعلامي المهني.
محاكاة مقابلة إعلامية.
الجلسة التدريبية الثانية: إدارة الأزمات الإعلامية
مفهوم الأزمة الإعلامية وأنواعها.
بروتوكول التواصل في الطوارئ.
صياغة البيانات الصحفية أثناء الأزمات.
دراسة حالة لأزمة إعلامية واقعية.
اليوم التدريبي الثالث:
الجلسة التدريبية الأولى: بناء استراتيجية الاتصال الإعلامي
تحليل الوضع الإعلامي للمؤسسة.
تحديد الأهداف والمؤشرات.
اختيار القنوات الإعلامية المناسبة.
نشاط جماعي لبناء خطة اتصال.
الجلسة التدريبية الثانية: التقييم والتحسين المستمر
قياس أثر الاتصال الإعلامي.
أدوات المتابعة والتقييم الإعلامي.
تحسين الرسائل والخطط الإعلامية.
الاختبار البعدي والتغذية الراجعة الختامية.