الحقيبة التدريبية
كتابة المحتوى التسويقي الإبداعي (Copywriting)
خمسة (25 ساعة تدريبية)
تتضمن الحقيبة الملفات التالية:
- شرائح العرض PowerPoint
- دليل المدرب Word
- مذكرة المتدرب Word
- أوراق العمل Word
- الدليل التعريفي للحقيبة Word
- الاختبار القبلي والبعدي Word
- استمارة تقييم دورة تدريبية Word
جميع الملفات مفتوحة وقابلة للتعديل
الهدف العام:
- تمكين المشاركين من اكتساب مهارات كتابة المحتوى التسويقي الإبداعي باحترافية، من خلال فهم سلوك الجمهور، وصياغة الرسائل الإعلانية المؤثرة، وبناء نصوص جذابة تدعم العلامة التجارية وتزيد من التفاعل والتحويل في مختلف المنصات الرقمية.
الأهداف التفصيلية:
- فهم مبادئ الكتابة الإعلانية وأهميتها في التسويق الحديث
- تحليل خصائص الجمهور المستهدف وتكييف الرسائل التسويقية وفقًا له
- إتقان تقنيات كتابة النصوص التسويقية القصيرة والطويلة (Short & Long Copy)
- تعلم كيفية صياغة العناوين الجذابة والدعوات إلى الإجراء (CTA)
- توظيف العاطفة والإقناع النفسي في النصوص التسويقية
- كتابة محتوى مخصص للمنصات المختلفة (مواقع – سوشيال ميديا – حملات بريدية)
- تقييم أداء النصوص وتحسينها باستخدام أدوات التحليل
- بناء استراتيجية متكاملة لإدارة المحتوى التسويقي الإبداعي
الفئة المستهدفة:
- كتّاب المحتوى والمسؤولون عن التسويق الرقمي
- أخصائيو الإعلانات والتسويق عبر المنصات الرقمية
- مدراء العلامة التجارية وخبراء التواصل المؤسسي
- أصحاب المشاريع والمسوقون المهتمون بتقوية حضورهم الرقمي
الأساليب التدريبية:
- محاضرات تفاعلية مدعومة بعروض مرئية
- ورش عمل عملية لكتابة النصوص التسويقية
- تمارين تطبيقية لتحسين مهارة الصياغة الإبداعية
- دراسات حالة لحملات ناجحة في الكتابة الإعلانية
- جلسات نقاش وتبادل خبرات بين المشاركين
مخرجات البرنامج:
- القدرة على كتابة محتوى تسويقي مؤثر وجذاب
- مهارة صياغة الرسائل التسويقية وفق أهداف المؤسسة
- تطوير أسلوب احترافي في الكتابة الإعلانية متعددة المنصات
- خطة متكاملة لإدارة المحتوى التسويقي الإبداعي
المحاور التدريبية:
اليوم التدريبي الأول: مدخل إلى فن كتابة المحتوى التسويقي
الجلسة التدريبية الأولى: ماهية الكتابة التسويقية الإبداعية
- الفرق بين الكتابة العادية والكتابة التسويقية
- عناصر النص الإعلاني الفعّال
- تأثير اللغة على سلوك المستهلك
الجلسة التدريبية الثانية: الأساس النفسي في الكتابة التسويقية
- علم الإقناع والتأثير في المحتوى
- استخدام المشاعر في بناء الرسائل التسويقية
- سيكولوجية القرار الشرائي
اليوم التدريبي الثاني: بناء الرسالة التسويقية المؤثرة
الجلسة التدريبية الأولى: تحليل الجمهور المستهدف
- تحديد الشرائح والاحتياجات والرغبات
- صياغة الرسائل التي تلامس اهتمامات العملاء
- استخدام لغة العميل في الكتابة الإعلانية
الجلسة التدريبية الثانية: عناصر النص التسويقي الناجح
- العنوان الجذاب (Headline) وأثره في لفت الانتباه
- المقدمة، الجسم، والدعوة إلى الإجراء (Call to Action)
- تقنيات التشويق والإقناع في النص
اليوم التدريبي الثالث: تطبيقات الكتابة عبر المنصات المختلفة
الجلسة التدريبية الأولى: كتابة المحتوى لمواقع الإنترنت والبريد الإلكتروني
- كتابة صفحات الهبوط (Landing Pages)
- كتابة الرسائل التسويقية للبريد الإلكتروني
- تحسين محركات البحث (SEO Copywriting)
الجلسة التدريبية الثانية: كتابة المحتوى لمنصات التواصل الاجتماعي
- صياغة المنشورات الإبداعية القصيرة
- استخدام اللهجة المناسبة والمنسجمة مع العلامة
- كتابة النصوص الإعلانية للصور والفيديوهات
اليوم التدريبي الرابع: أدوات الإبداع والتحليل في الكتابة
الجلسة التدريبية الأولى: أدوات الذكاء الاصطناعي في كتابة المحتوى
- ChatGPT وCopy.ai وJasper في إنشاء النصوص
- توليد أفكار المحتوى وتحسين الأسلوب اللغوي
- التوازن بين الذكاء الاصطناعي واللمسة الإنسانية
الجلسة التدريبية الثانية: تقييم وتحسين النصوص
- قياس التفاعل والتحويل (CTR – Conversion Rate)
- استخدام أدوات التحليل اللغوي والمشاعر
- إعادة صياغة النصوص لتناسب المنصات والجمهور
اليوم التدريبي الخامس: التطبيق العملي والمشروع الختامي
الجلسة التدريبية الأولى: مشروع كتابة متكامل
- إعداد نصوص تسويقية لحملة رقمية واقعية
- تطوير الرسالة والعنوان والنداء إلى الإجراء
- مراجعة وتقييم النصوص ضمن المجموعة
الجلسة التدريبية الثانية: عرض المشاريع والتوصيات
- تحليل نقاط القوة وفرص التحسين
- مناقشة التجارب الفردية
- التوصيات النهائية لبناء أسلوب كتابة إبداعي دائم