الحقيبة التدريبية
الحملات الإعلانية المستدامة من الفكرة إلى التنفيذ
خمسة أيام (25 ساعة تدريبية)
تتضمن الحقيبة الملفات التالية:
- شرائح العرض PowerPoint
- دليل المدرب Word
- مذكرة المتدرب Word
- أوراق العمل Word
- الدليل التعريفي للحقيبة Word
- الاختبار القبلي والبعدي Word
- استمارة تقييم دورة تدريبية Word
جميع الملفات مفتوحة وقابلة للتعديل
الهدف العام:
- تمكين المشاركين من تصميم وتنفيذ حملات إعلانية مستدامة تركز على القيم طويلة المدى والتأثير الإيجابي للمؤسسة في المجتمع، من خلال الدمج بين الإبداع والمسؤولية، وتوظيف الأدوات الرقمية الحديثة في إدارة الحملات بكفاءة واستمرارية.
الأهداف التفصيلية:
- فهم مفهوم الاستدامة في التسويق والإعلان
- التمييز بين الحملات الإعلانية المؤقتة والحملات المستدامة
- اكتساب مهارات بناء فكرة إعلانية ذات تأثير طويل الأمد
- تصميم خطة تنفيذية متكاملة للحملة المستدامة
- تطبيق مبادئ التسويق الأخلاقي والإعلان المسؤول
- توظيف الأدوات الرقمية في متابعة الأداء وتحسين النتائج
- قياس أثر الحملات من المنظور البيئي والمجتمعي والاقتصادي
- تطوير نموذج استراتيجي لبناء حملات مؤسسية مستدامة
الفئة المستهدفة:
- مدراء وأخصائيو التسويق والإعلانات
- العاملون في الاتصال المؤسسي والعلاقات العامة
- مدراء العلامة التجارية والمسؤولية الاجتماعية المؤسسية CSR
- روّاد الأعمال المهتمون بالاستدامة في التسويق
الأساليب التدريبية:
- محاضرات تفاعلية مدعومة بعروض مرئية
- ورش عمل تطبيقية لتصميم الحملات المستدامة
- دراسات حالة لحملات مؤسسية ناجحة
- تمارين عملية لكتابة الرسائل الإعلانية الأخلاقية
- جلسات نقاش وعصف ذهني لتبادل الخبرات
مخرجات البرنامج:
- القدرة على إعداد خطة متكاملة لتصميم وتنفيذ حملة إعلانية مستدامة
- إتقان الموازنة بين الإبداع والمسؤولية في العمل الإعلاني
- القدرة على قياس الأثر الاجتماعي والاقتصادي والإعلامي للحملات
- امتلاك نموذج عملي لتطبيق مبادئ الاستدامة في التسويق المؤسسي
المحاور التدريبية:
اليوم التدريبي الأول: مدخل إلى الحملات الإعلانية المستدامة
الجلسة التدريبية الأولى: مفهوم الحملات المستدامة
- تعريف الإعلان المستدام وأبعاده الاقتصادية والاجتماعية والبيئية
- الفرق بين الحملات التقليدية والحملات المبنية على مبدأ الاستدامة
- دور الحملات المستدامة في تعزيز صورة العلامة التجارية وبناء الثقة
الجلسة التدريبية الثانية: مبادئ الإعلان المسؤول
- القيم الأخلاقية في بناء الرسائل الإعلانية
- تعزيز الشفافية والصدق في التواصل الإعلامي
- عرض نماذج عالمية ناجحة لحملات إعلانية مستدامة
اليوم التدريبي الثاني: من الفكرة إلى الاستراتيجية
الجلسة التدريبية الأولى: توليد الأفكار الإعلانية المستدامة
- أساليب التفكير الإبداعي لتطوير الأفكار ذات البعد المستدام
- مواءمة الفكرة الإعلانية مع رسالة المؤسسة واستراتيجيتها
- استخدام أدوات العصف الذهني وتصميم المفاهيم الإعلانية
الجلسة التدريبية الثانية: صياغة الاستراتيجية الإعلانية المستدامة
- تحديد الأهداف التسويقية طويلة المدى
- اختيار الجمهور المستهدف وفق القيم المشتركة
- بناء خريطة القنوات الإعلامية والمنصات الرقمية المناسبة
اليوم التدريبي الثالث: تخطيط وتنفيذ الحملة الإعلانية
الجلسة التدريبية الأولى: بناء خطة التنفيذ
- مراحل إعداد الحملة التحليل والتصميم والتنفيذ والمتابعة
- تنظيم فرق العمل وتوزيع المهام والمسؤوليات
- تخطيط الميزانية ووضع الجدول الزمني للحملة
الجلسة التدريبية الثانية: إنتاج المحتوى الإعلاني المستدام
- خصائص الرسائل الإعلانية المؤثرة والمسؤولة
- توظيف الوسائط البصرية والصوتية لدعم الفكرة
- إنتاج مواد إعلانية صديقة للبيئة وذات تأثير عاطفي
اليوم التدريبي الرابع: المتابعة والتحليل والتحسين المستمر
الجلسة التدريبية الأولى: متابعة الأداء وتحليل النتائج
- تحديد مؤشرات الأداء للحملات المستدامة Reach – Engagement – CSR Impact
- استخدام أدوات التحليل وإعداد التقارير الرقمية
- تقييم الأثر الاجتماعي والإعلامي للحملات
الجلسة التدريبية الثانية: التحسين المستمر والاستدامة التشغيلية
- إعداد خطط التحسين الدورية للحملات القادمة
- توظيف التغذية الراجعة لتطوير الأفكار والاستراتيجيات
- دمج الحملات المستدامة ضمن المنظومة التسويقية الشاملة للمؤسسة
اليوم التدريبي الخامس: المشروع التطبيقي الختامي
الجلسة التدريبية الأولى: تصميم حملة مستدامة من الصفر
- تحديد الفكرة والهدف والفئة المستهدفة
- صياغة الرسالة الإعلانية وبناء المحتوى المناسب
- إعداد خطة التنفيذ وتوزيع المحتوى عبر المنصات
الجلسة التدريبية الثانية: العروض الختامية والتحليل
- عرض المشاريع ومناقشتها بين المشاركين
- تحليل نقاط القوة وفرص التحسين في النماذج المقدمة
- صياغة التوصيات النهائية وبناء خارطة الطريق المستقبلية