الحقيبة التدريبية
التسويق للجيل Z والجيل Alpha
خمسة أيام تدريبية – بمعدل (25) ساعة تدريبية
تتضمن الحقيبة الملفات التالية:
- شرائح العرض PowerPoint
- دليل المدرب Word
- مذكرة المتدرب Word
- أوراق العمل Word
- الدليل التعريفي للحقيبة Word
- الاختبار القبلي والبعدي Word
- استمارة تقييم دورة تدريبية Word
جميع الملفات مفتوحة وقابلة للتعديل
الهدف العام
تمكين المشاركين من فهم خصائص وسلوكيات الجيل Z والجيل Alpha وبناء استراتيجيات تسويقية فعّالة للتواصل معهم، من خلال استخدام المنصات المفضلة لديهم، وتصميم رسائل ومحتوى رقمي يتناسب مع قيمهم واتجاهاتهم في العصر الحديث.
الأهداف التفصيلية
• التعرف على الخصائص النفسية والسلوكية للجيلين Z وAlpha
• فهم العوامل الثقافية والتقنية التي شكّلت هويتهم الرقمية
• تحليل سلوكهم الاستهلاكي وطريقتهم في اتخاذ القرار الشرائي
• تصميم استراتيجيات تسويقية فعّالة تناسب خصائصهم الاتصالية
• استخدام المنصات الاجتماعية الحديثة بطرق مبتكرة لجذبهم
• صياغة محتوى بصري وتفاعلي يعكس القيم التي يهتمون بها
• التعامل مع التحديات التي تواجه المؤسسات في التواصل مع الأجيال الجديدة
• بناء علاقة مستدامة بين العلامة التجارية وهذه الفئات الناشئة
الفئة المستهدفة
• مدراء وأخصائيو التسويق والعلاقات العامة
• العاملون في العلامات التجارية الرقمية والشركات الناشئة
• صانعو المحتوى والمسؤولون عن الحملات الإعلانية
• أصحاب المشاريع الراغبون في استهداف الجمهور الشاب
المحاور التدريبية
اليوم الأول: فهم الجيل Z والجيل Alpha
الجلسة الأولى: من هم الجيل Z والجيل Alpha؟
• تعريف الجيلين والفرق بينهما
• السياق التاريخي والتكنولوجي الذي شكّل سلوكهما
• مقارنة بين الجيلين في القيم والتطلعات
الجلسة الثانية: سلوك المستهلك الرقمي الجديد
• أنماط الشراء والاستهلاك عبر الإنترنت
• تأثير القيم الاجتماعية والبيئية على قراراتهم الشرائية
• كيف ينظر الجيلان إلى العلامات التجارية والثقة
اليوم الثاني: التواصل الفعّال مع الأجيال الرقمية
الجلسة الأولى: قنوات الاتصال المفضلة للجيلين
• TikTok – Snapchat – YouTube – Instagram – Roblox
• كيف يستهلكون المحتوى ويشاركونه
• الفرق بين الرسائل النصية، البصرية، والقصصية في التواصل معهم
الجلسة الثانية: لغة الجيل الجديد
• خصائص التواصل الرقمي لدى الجيل Z وAlpha
• الرموز، الاختصارات، والميمز كأدوات تفاعل
• أهمية الأصالة والشفافية في الرسائل التسويقية
اليوم الثالث: تصميم الاستراتيجيات التسويقية الموجهة للأجيال الجديدة
الجلسة الأولى: بناء استراتيجية الجيل Z
• تحديد التوجهات والقيم الجوهرية لهذا الجيل
• تصميم تجارب تفاعلية وشخصية (Personalized Experiences)
• أمثلة لحملات ناجحة استهدفت الجيل Z
الجلسة الثانية: استراتيجيات التواصل مع الجيل Alpha
• استهداف الأطفال والمراهقين بأساليب تربوية ومسؤولة
• أهمية الألعاب والتجارب التفاعلية في بناء الولاء
• دور العائلة والمؤثرين الصغار في التأثير على قراراتهم
اليوم الرابع: المحتوى الرقمي والتقنيات الحديثة
الجلسة الأولى: إنشاء محتوى يلائم الذكاء البصري والسرعة الذهنية للجيلين
• أهمية الفيديوهات القصيرة والتفاعل الفوري
• استخدام الواقع المعزز (AR) والميتافيرس في الحملات الحديثة
• بناء قصص تسويقية بصرية ومؤثرة
الجلسة الثانية: الذكاء الاصطناعي والتخصيص الذكي
• استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي في تحليل بيانات الجيلين
• توليد محتوى يناسب اهتماماتهم وتفضيلاتهم
• أمثلة على حملات استخدمت AI بنجاح مع الشباب
اليوم الخامس: التطبيق العملي والمشروع الختامي
الجلسة الأولى: تصميم حملة تسويقية موجهة للجيل Z أو Alpha
• تحديد الفئة المستهدفة والمنصة المناسبة
• تطوير الرسالة، المحتوى، والوسائط
• عرض المشاريع ومناقشتها ضمن المجموعة
الجلسة الثانية: توصيات واستشراف المستقبل
• مستقبل التسويق للأجيال الجديدة في ظل الذكاء الاصطناعي
• بناء استراتيجية طويلة الأمد لاستدامة العلاقة مع الجيلين
• أبرز الاتجاهات القادمة في التواصل مع جيل ما بعد 2030
الأساليب التدريبية
• محاضرات تفاعلية مدعومة بعروض مرئية
• ورش عمل لتصميم حملات موجهة للأجيال الحديثة
• تمارين تحليل ودراسة سلوك المستهلك الرقمي
• تطبيقات عملية على منصات التواصل الاجتماعي
• جلسات نقاش جماعي لتبادل الأفكار والخبرات
مخرجات البرنامج
• فهم شامل لسلوك واحتياجات الجيلين Z وAlpha
• مهارة تصميم محتوى وتسويق موجه للأجيال الرقمية
• القدرة على توظيف المنصات الحديثة بفعالية في الحملات
• خطة استراتيجية لبناء علاقة مستدامة مع الجيل الجديد من العملاء