الحقيبة التدريبية
استراتيجيات التسويق بالمحتوى (Content Marketing)
خمسة أيام (25 ساعة تدريبية)
تتضمن الحقيبة الملفات التالية:
- شرائح العرض PowerPoint
- دليل المدرب Word
- مذكرة المتدرب Word
- أوراق العمل Word
- الدليل التعريفي للحقيبة Word
- الاختبار القبلي والبعدي Word
- استمارة تقييم دورة تدريبية Word
جميع الملفات مفتوحة وقابلة للتعديل
الهدف العام:
- تمكين المشاركين من تصميم وتنفيذ استراتيجيات تسويق بالمحتوى فعّالة تعزز الهوية الرقمية، وتجذب الجمهور المستهدف، وتزيد من التفاعل والمبيعات، من خلال توظيف أدوات ومنصات المحتوى الحديثة في بيئة التسويق الرقمي.
الأهداف التفصيلية:
- فهم مفهوم التسويق بالمحتوى ودوره في بناء العلاقات مع العملاء
- التمييز بين أنواع المحتوى وأهداف كل نوع في مراحل رحلة العميل
- اكتساب مهارة صياغة الرسائل التسويقية المؤثرة
- تطوير خطة محتوى رقمية متكاملة
- استخدام الأدوات والمنصات الرقمية لإدارة المحتوى
- قياس أداء المحتوى وتحليل التفاعل الرقمي
- تطبيق استراتيجيات الإبداع القصصي في التسويق Storytelling
- توظيف الذكاء الاصطناعي في إنشاء وتخصيص المحتوى
الفئة المستهدفة:
- مدراء وأخصائيو التسويق الرقمي والعلاقات العامة
- صناع المحتوى ومديرو المنصات الرقمية
- أصحاب المشاريع ورواد الأعمال
- المهتمون ببناء حضور رقمي قوي من خلال المحتوى
الأساليب التدريبية:
- محاضرات تفاعلية مدعومة بالعروض التوضيحية
- ورش عمل تطبيقية لتصميم المحتوى التسويقي
- دراسات حالة لحملات محتوى ناجحة
- تمارين عملية على كتابة المحتوى وصياغة الرسائل
- جلسات عصف ذهني وتبادل خبرات بين المشاركين
مخرجات البرنامج:
- خطة تسويق بالمحتوى رقمية متكاملة
- مهارة إنتاج محتوى إبداعي متنوع
- القدرة على تحليل أداء المحتوى واتخاذ قرارات التحسين
- إتقان أدوات إدارة وجدولة وتحليل المحتوى
المحاور التدريبية:
اليوم التدريبي الأول: مدخل إلى التسويق بالمحتوى
الجلسة التدريبية الأولى: مفهوم وأهمية التسويق بالمحتوى
- تعريف التسويق بالمحتوى وتطوره في البيئة الرقمية
- الفروق بين التسويق بالمحتوى والإعلانات التقليدية
- دور المحتوى في بناء الثقة مع الجمهور
الجلسة التدريبية الثانية: رحلة العميل ودور المحتوى في كل مرحلة
- مراحل الوعي والاهتمام والقرار والولاء
- تحديد نوع المحتوى المناسب لكل مرحلة
- أمثلة تطبيقية على استراتيجيات ناجحة
اليوم التدريبي الثاني: أنواع المحتوى واستراتيجياته
الجلسة التدريبية الأولى: أنواع المحتوى التسويقي
- المقالات والمدونات
- الفيديوهات والبودكاست
- الصور والإنفوجرافيك
- المحتوى التفاعلي والمباشر Live & Interactive
الجلسة التدريبية الثانية: اختيار الاستراتيجية المناسبة للمحتوى
- تحديد الهدف والجمهور المستهدف
- رسم خريطة المحتوى Content Map
- تطوير هوية بصرية ولغوية متسقة للمحتوى
اليوم التدريبي الثالث: بناء خطة المحتوى وإدارته
الجلسة التدريبية الأولى: إعداد خطة تسويقية للمحتوى
- خطوات إعداد خطة المحتوى الرقمي
- تصميم تقويم المحتوى وجدولة النشر
- توزيع المحتوى عبر المنصات المختلفة
الجلسة التدريبية الثانية: إدارة المحتوى باستخدام الأدوات الرقمية
- أدوات إدارة المحتوى Hootsuite – Buffer – Trello
- تنظيم فرق العمل وإدارة سير المهام
- أتمتة النشر والتحليل الدوري
اليوم التدريبي الرابع: إنتاج المحتوى الإبداعي
الجلسة التدريبية الأولى: كتابة المحتوى التسويقي الإبداعي Copywriting
- بناء العناوين الجاذبة
- لغة الإقناع في المحتوى التسويقي
- الأساليب النفسية في صياغة الرسائل الإعلانية
الجلسة التدريبية الثانية: سرد القصص في التسويق Storytelling
- عناصر القصة التسويقية المؤثرة
- بناء هوية إنسانية للعلامة التجارية
- أمثلة على حملات قصصية ناجحة
اليوم التدريبي الخامس: قياس الأداء والتحسين المستمر
الجلسة التدريبية الأولى: مؤشرات قياس فعالية المحتوى
- معدلات الوصول والتفاعل والتحويل والاحتفاظ بالجمهور
- أدوات تحليل الأداء Google Analytics – Meta Insights – Semrush
- تحليل النتائج واتخاذ قرارات التحسين
الجلسة التدريبية الثانية: المشروع التطبيقي الختامي
- إعداد خطة تسويق بالمحتوى لمؤسسة حقيقية أو افتراضية
- عرض المشاريع أمام المجموعة ومناقشتها
- التوصيات النهائية والتعلم من التجارب