الحقيبة التدريبية
سرد القصص في التسويق الرقمي (Storytelling)
خمسة أيام (25 ساعة تدريبية)
تتضمن الحقيبة الملفات التالية:
- شرائح العرض PowerPoint
- دليل المدرب Word
- مذكرة المتدرب Word
- أوراق العمل Word
- الدليل التعريفي للحقيبة Word
- الاختبار القبلي والبعدي Word
- استمارة تقييم دورة تدريبية Word
جميع الملفات مفتوحة وقابلة للتعديل
الهدف العام:
تمكين المشاركين من توظيف فن سرد القصص (Storytelling) في التسويق الرقمي لبناء هوية عاطفية للعلامة التجارية، وتعزيز التفاعل مع الجمهور، وابتكار محتوى تسويقي مؤثر يلامس المشاعر ويدعم القرارات الشرائية.
الأهداف التفصيلية:
- فهم مفهوم سرد القصص ودوره في التسويق الرقمي الحديث.
- التعرف على عناصر القصة التسويقية الفعّالة ومكوناتها.
- تحليل سلوك الجمهور لاختيار أسلوب السرد الأنسب.
- صياغة قصص مؤثرة تدعم رؤية ورسالة العلامة التجارية.
- استخدام القصة في الإعلانات والمحتوى المرئي والبريد التسويقي.
- توظيف المنصات الرقمية المختلفة لنشر القصص التسويقية بفعالية.
- قياس تأثير القصص على الوعي بالعلامة التجارية وسلوك الشراء.
- بناء استراتيجية تسويق قصصي متكاملة للمؤسسات.
الفئة المستهدفة:
- مدراء وأخصائيو التسويق الرقمي والإعلام.
- كتّاب المحتوى والمسؤولون عن التواصل المؤسسي.
- صانعو المحتوى والمصورون ومديرو الحملات الإعلانية.
- أصحاب المشاريع ومدراء العلامات التجارية.
الأساليب التدريبية:
- محاضرات تفاعلية مدعومة بعروض مرئية.
- ورش عمل تطبيقية لكتابة القصص الإبداعية.
- تمارين على صياغة قصص العلامة والجمهور.
- دراسات حالة لحملات قصصية عالمية ناجحة.
- جلسات نقاش إبداعي وتبادل الخبرات بين المشاركين.
مخرجات البرنامج:
- مهارة كتابة وصياغة القصة التسويقية الإبداعية.
- القدرة على تحويل الرسائل التسويقية إلى قصص مؤثرة.
- خطة استراتيجية لتوظيف القصة في التسويق الرقمي.
- أدوات رقمية فعالة لدعم السرد البصري والنصي.
المحاور التدريبية:
اليوم التدريبي الأول: مدخل إلى فن سرد القصص التسويقية
الجلسة التدريبية الأولى: مفهوم Storytelling في التسويق
- القصة كأداة اتصال فعّالة في التسويق.
- الفرق بين الإعلان المباشر والسرد القصصي.
- أنواع القصص التسويقية قصص العملاء وقصص العلامة وقصص القيم.
الجلسة التدريبية الثانية: العناصر الأساسية للقصة التسويقية
- البطل والتحدي والتحول والنتيجة.
- بناء الخط الدرامي للقصة البداية والعقدة والحل.
- القيم والرموز كعناصر للربط العاطفي.
اليوم التدريبي الثاني: صناعة القصة التسويقية المؤثرة
الجلسة التدريبية الأولى: بناء القصة حول العلامة التجارية
- تحديد رسالة العلامة التجارية ورؤيتها.
- استخراج القيم الجوهرية التي تشكل القصة.
- صياغة القصة بأسلوب يعبّر عن هوية المؤسسة.
الجلسة التدريبية الثانية: كتابة القصة التسويقية الإبداعية
- استخدام اللغة العاطفية والحسية في السرد.
- التوازن بين المعلومة والتأثير النفسي.
- أمثلة من قصص تسويقية عالمية ناجحة.
اليوم التدريبي الثالث: القصة في القنوات الرقمية
الجلسة التدريبية الأولى: القصة في وسائل التواصل الاجتماعي
- تحويل المحتوى إلى سرد تفاعلي عبر المنصات Instagram وTikTok وLinkedIn.
- بناء سرد بصري عبر الفيديو والصور القصصية.
- كيفية استخدام القصص القصيرة Reels وStories لخلق الارتباط.
الجلسة التدريبية الثانية: القصة في الإعلانات والبريد الإلكتروني
- تصميم إعلان سردي يجذب المشاهد من الثواني الأولى.
- استخدام القصة في الحملات البريدية لتعزيز الولاء.
- بناء تسلسل رسائل سردية تحافظ على التفاعل.
اليوم التدريبي الرابع: التحليل والتقنيات الحديثة في Storytelling
الجلسة التدريبية الأولى: أدوات رقمية لدعم القصة التسويقية
- أدوات التصميم والسرد البصري Canva وAnimoto وPictory وChatGPT.
- أدوات تحليل التفاعل والمشاعر الرقمية.
- دمج الذكاء الاصطناعي في توليد القصص التسويقية.
الجلسة التدريبية الثانية: تحليل تأثير القصة على الجمهور
مؤشرات قياس نجاح السرد التسويقي Engagement وCTR وConversion.
- قراءة ردود الفعل العاطفية والسلوكية.
- تطوير القصة بناءً على التحليل المستمر.
اليوم التدريبي الخامس: التطبيق العملي والمشروع الختامي
الجلسة التدريبية الأولى: إعداد قصة تسويقية متكاملة
- اختيار منتج أو خدمة وصياغة قصة تسويقية متكاملة حولها.
- بناء الخط الدرامي وتحديد القنوات المناسبة للنشر.
- تصميم المحتوى السردي المرئي والمكتوب.
الجلسة التدريبية الثانية: العروض الختامية والتقييم
- عرض المشاريع القصصية ومناقشتها.
- تحليل نقاط القوة والجوانب الإبداعية.
- التوصيات النهائية لبناء استراتيجيات Storytelling احترافية.