الحقيبة التدريبية
الإعلانات المدمجة في المحتوى (Native Advertising)
خمسة أيام تدريبية – بمعدل (25) ساعة تدريبية
تتضمن الحقيبة الملفات التالية:
- شرائح العرض PowerPoint
- دليل المدرب Word
- مذكرة المتدرب Word
- أوراق العمل Word
- الدليل التعريفي للحقيبة Word
- الاختبار القبلي والبعدي Word
- استمارة تقييم دورة تدريبية Word
جميع الملفات مفتوحة وقابلة للتعديل
الهدف العام
تمكين المشاركين من تصميم وإدارة الإعلانات المدمجة في المحتوى (Native Ads) بطريقة احترافية تحقق الانسجام بين الرسالة التسويقية وتجربة المستخدم، بما يعزز الثقة ويزيد من التفاعل والتحويل في البيئة الرقمية الحديثة.
الأهداف التفصيلية
• فهم مفهوم الإعلانات المدمجة في المحتوى وأهميتها في التسويق الرقمي
• التمييز بين الإعلانات التقليدية والإعلانات المدمجة في المحتوى
• التعرف على أنواع الإعلانات المدمجة في مختلف المنصات الرقمية
• تطوير مهارات كتابة وتصميم محتوى إعلاني متكامل مع السياق
• توظيف أدوات التحليل لقياس أداء الإعلانات المدمجة
• تطبيق أفضل الممارسات العالمية في Native Advertising
• تحليل سلوك المستخدمين تجاه الإعلانات المتكاملة
• إعداد خطة استراتيجية متكاملة لتطبيق الإعلانات المدمجة
الفئة المستهدفة
• مدراء وأخصائيو التسويق الرقمي والإعلانات
• العاملون في المحتوى الرقمي ووكالات الإعلان
• أصحاب المشاريع ورواد الأعمال
• المهتمون بتطوير مهاراتهم في تصميم محتوى تسويقي ذكي
المحاور التدريبية
اليوم الأول: مدخل إلى الإعلانات المدمجة في المحتوى
الجلسة الأولى: مفهوم وأهمية الإعلانات المدمجة
• تعريف Native Advertising وموقعها في الاستراتيجية التسويقية
• الفرق بين الإعلان المدمج والإعلان التقليدي
• لماذا أصبحت الإعلانات المدمجة أكثر قبولًا من المستخدمين؟
الجلسة الثانية: مكونات الإعلان المدمج
• المحتوى، القصة، السياق، والجمهور
• الدمج السلس بين الرسالة الإعلانية والمحتوى التحريري
• أمثلة واقعية على إعلانات مدمجة ناجحة
اليوم الثاني: أنواع الإعلانات المدمجة ومنصاتها
الجلسة الأولى: أنواع الإعلانات المدمجة
• المقالات والرعايات التحريرية (Sponsored Articles)
• الفيديوهات الإعلانية المتكاملة (Branded Videos)
• الإعلانات التفاعلية على وسائل التواصل الاجتماعي
• الإعلانات داخل التطبيقات والمواقع الإخبارية
الجلسة الثانية: المنصات الداعمة للإعلانات المدمجة
• Facebook، Instagram، TikTok، YouTube، Google Ads
• أدوات إدارة الإعلانات المدمجة (Taboola – Outbrain – AdYouLike)
• مقارنة بين المنصات من حيث الأداء والجمهور
اليوم الثالث: بناء الاستراتيجية الإعلانية المدمجة
الجلسة الأولى: خطوات تصميم الإعلان المدمج
• تحديد الهدف والجمهور المستهدف
• اختيار نوع المحتوى واللغة المناسبة للسياق
• صياغة الرسالة التسويقية بطريقة قصصية
الجلسة الثانية: كتابة المحتوى الإعلاني المتكامل
• تقنيات كتابة الإعلان المدمج باحترافية
• التوازن بين القيمة التسويقية والمحتوى المفيد
• الأساليب النفسية في جذب انتباه الجمهور دون مبالغة
اليوم الرابع: قياس الأداء والتحليل
الجلسة الأولى: مؤشرات الأداء في الإعلانات المدمجة
• معدل التفاعل (Engagement Rate)
• متوسط مدة المشاهدة (View Time)
• نسبة التحويل (Conversion Rate)
الجلسة الثانية: أدوات القياس والتحليل
• Google Analytics وMeta Insights وTaboola Reports
• تحليل التفاعل ورضا الجمهور
• تحسين الأداء بناءً على البيانات التحليلية
اليوم الخامس: التطبيق العملي والمشروع الختامي
الجلسة الأولى: إعداد حملة إعلانات مدمجة
• تصميم حملة Native Advertising لمؤسسة افتراضية
• اختيار المنصة ونوع الإعلان والمحتوى
• إعداد الخطة الزمنية والميزانية
الجلسة الثانية: عرض وتحليل المشاريع
• عرض الحملات أمام المجموعة
• مناقشة الأداء والمحتوى والتحسينات
• التوصيات الختامية وأفضل الممارسات
الأساليب التدريبية
• محاضرات تفاعلية مدعومة بعروض مرئية
• ورش عمل تطبيقية لتصميم محتوى إعلاني مدمج
• دراسات حالة لإعلانات ناجحة في المنصات المختلفة
• تمارين على كتابة الإعلانات وصياغة الرسائل الذكية
• جلسات نقاش وعصف ذهني لتبادل الخبرات
مخرجات البرنامج
• خطة شاملة لتصميم وتنفيذ الإعلانات المدمجة في المحتوى
• مهارة كتابة محتوى تسويقي متكامل ومؤثر
• القدرة على تحليل الأداء وقياس فاعلية الإعلانات
• إتقان استخدام المنصات الرقمية الداعمة لـ Native Ads