الحقيبة التدريبية
بناء الصورة الذهنية والهوية الإعلامية للمؤسسات
خمسة أيام (25 ساعة تدريبية)
تتضمن الحقيبة الملفات التالية:
- شرائح العرض PowerPoint
- دليل المدرب Word
- مذكرة المتدرب Word
- أوراق العمل Word
- الدليل التعريفي للحقيبة Word
- الاختبار القبلي والبعدي Word
- استمارة تقييم دورة تدريبية Word
جميع الملفات مفتوحة وقابلة للتعديل
الهدف العام:
- تمكين المشاركين من إتقان مهارات بناء الصورة الذهنية الإيجابية والهوية الإعلامية المتميزة للمؤسسات من خلال تطبيق استراتيجيات الاتصال الفعّال، وإدارة السمعة، وصياغة الرسائل الإعلامية التي تعزز الثقة والانتماء والتميز المؤسسي.
الأهداف التفصيلية:
- بنهاية البرنامج يكون المتدرب قادرًا على فهم مفهوم الصورة الذهنية وأثرها على السمعة المؤسسية
- تحليل العوامل المؤثرة في تكوين الصورة الذهنية لدى الجمهور
- تصميم هوية إعلامية متكاملة تعكس قيم وأهداف المؤسسة
- صياغة الرسائل الاتصالية التي تبني الثقة والولاء لدى الجمهور
- استخدام الإعلام التقليدي والرقمي في ترسيخ الهوية المؤسسية
- إدارة السمعة المؤسسية في مواجهة الأزمات الإعلامية
- تطوير خطة اتصال استراتيجية لبناء صورة ذهنية قوية ومستدامة
الفئة المستهدفة:
- مدراء وأخصائيو العلاقات العامة والإعلام المؤسسي
- مسؤولو الاتصال المؤسسي والتسويق والعلامة التجارية
- الناطقون الرسميون ومديرو الحملات الإعلامية
- العاملون في مجال التخطيط والاتصال المؤسسي
- المهتمون بتطوير الهوية الإعلامية والصورة الذهنية للمؤسسات
أساليب التدريب:
- محاضرات تفاعلية مدعومة بعروض مرئية
- ورش عمل تطبيقية في تصميم الهوية الإعلامية
- تمارين تحليل الصورة الذهنية وقياسها
- دراسات حالة من مؤسسات ناجحة
- مناقشات جماعية وتبادل خبرات
مخرجات البرنامج:
- إعداد خطة اتصال متكاملة لبناء الصورة الذهنية للمؤسسة
- نموذج عملي لتصميم الهوية الإعلامية والاتصالية
- امتلاك أدوات تحليل وقياس السمعة المؤسسية
- تطوير مهارات صياغة الرسائل الاتصالية المؤثرة
- تعزيز القدرة على إدارة الصورة الذهنية بفاعلية واحترافية
المحاور التدريبية:
اليوم التدريبي الأول:
الجلسة التدريبية الأولى: المفاهيم الأساسية للصورة الذهنية
- تعريف الصورة الذهنية وعلاقتها بالسمعة المؤسسية
- العوامل المؤثرة في تكوين الصورة الذهنية لدى الجمهور
- الفرق بين الصورة الذهنية والهوية المؤسسية والعلامة التجارية
الجلسة التدريبية الثانية: الهوية الإعلامية المؤسسية
- مكونات الهوية الإعلامية ودورها في الاتصال المؤسسي
- أهمية الاتساق الاتصالي في بناء الثقة
- تحليل نماذج لهويات إعلامية ناجحة لمؤسسات عالمية
اليوم التدريبي الثاني:
الجلسة التدريبية الأولى: بناء الهوية الإعلامية المتكاملة
- أسس تصميم الهوية الإعلامية المرتبطة بالرؤية والقيم
- تحديد الملامح الاتصالية والرمزية للمؤسسة
- بناء الهوية البصرية والنمط الاتصالي
الجلسة التدريبية الثانية: الرسائل الإعلامية المؤثرة
- صياغة الرسائل الإعلامية الموحدة والمتناسقة
- توظيف الرسائل في الإعلام التقليدي والرقمي
- تصميم نموذج رسالة إعلامية داعمة للصورة الذهنية
اليوم التدريبي الثالث:
الجلسة التدريبية الأولى: استراتيجيات بناء الصورة الذهنية
- مراحل بناء الصورة الذهنية لدى الجمهور
- دور العلاقات العامة والإعلام في ترسيخ الصورة الإيجابية
- استخدام السرد القصصي لبناء ارتباط عاطفي مع الجمهور
الجلسة التدريبية الثانية: قياس الصورة الذهنية وتحليلها
- أدوات قياس الصورة الذهنية واتجاهات الجمهور
- تحليل الانطباعات الإعلامية والتفاعل الجماهيري
- دراسة حالة لمؤسسة نجحت في بناء صورتها الذهنية
اليوم التدريبي الرابع:
الجلسة التدريبية الأولى: الإعلام الرقمي والسمعة المؤسسية
- دور الإعلام الرقمي في تشكيل الصورة الذهنية الحديثة
- إدارة السمعة الإلكترونية والتفاعل مع الجمهور
- رصد المحتوى وتحليل الانطباعات الرقمية
الجلسة التدريبية الثانية: إدارة السمعة في الأزمات
- التعامل مع الأخبار السلبية وتصحيح الصورة العامة
- استراتيجيات الاتصال أثناء الأزمات الإعلامية
- إعداد خطة إدارة سمعة رقمية
اليوم التدريبي الخامس:
الجلسة التدريبية الأولى: التخطيط الاستراتيجي للهوية الإعلامية
- بناء استراتيجية اتصال مؤسسي متكاملة
- تحديد مؤشرات الأداء لقياس أثر الصورة الذهنية
- تعزيز الاتصال الداخلي لبناء صورة موحدة
الجلسة التدريبية الثانية: التطبيق الختامي
- إعداد خطة متكاملة لبناء هوية وصورة مؤسسية إيجابية
- عرض المشاريع ومناقشتها
- التقييم الختامي للبرنامج